Клієнт уже виконав важку роботу. Вони переглянули асортимент, доторкнулися до тканини, перевірили цінник і вирішили зняти одяг з вішалки. Вони стоять у вашій примірочній, напівоголені, вразливі, оцінюючи не лише одяг, а й себе.
І все ж, у дорогих бутіках по всій країні цей критичний «останній крок» продажу ставлять у ранг комори для приладдя. Один єдиний верхній світильник кидає глибокі тіні в очниці. Дзеркало — дешеве скло. Світло робить їхню шкіру хворобливо зеленою. Вони не виглядають на мільйон доларів; вони виглядають втомленими.
Коли клієнт дивиться в це дзеркало і бачить кожен недолік, збільшений жорстким, дешевим освітленням, він не звинувачує лампочку. Вони звинувачують джинси. Вважають, що крій непривабливий або колір їм не пасує. Одяг залишається на вішалці, продаж втрачається, і вони виходять із магазину з почуттям, що почуваються трохи гірше, ніж коли заходили.
У вас немає проблем з інвентарем. У вас проблема з емпатією, яку може вирішити фізика. Якщо ви витрачаєте $50 000 на ремонт і дозволяєте генеральному підряднику вибирати «будь-які світлодіоди, які є у продажу» для примірочних, ви активно саботуєте свій дохід.
Припиніть ставитися до освітлення як до статті витрат, яку треба оптимізувати. Ставтеся до нього як до того, чим воно насправді є: емоційною маніпуляцією.
Шукаєте енергозберігаючі рішення, що активуються рухом?
Звертайтеся до нас за комплексними PIR-датчиками руху, енергозберігаючими продуктами, що активуються рухом, вимикачами з датчиками руху та комерційними рішеннями для датчиків зайнятості/вакантності.
Геометрія лестощів
Найпоширенішим порушенням у дизайні роздрібної торгівлі є пряме верхнє світло. У примірочній один потужний світильник у центрі стелі — це катастрофа. Він створює ефект «очей єнота»: глибокі тіні в очних западинах. Він підкреслює кожну текстуру на шкірі, від целюліту до зморшок усмішки. Це освітлення для допиту, а не розкішний досвід.
Щоб продавати одяг, спочатку потрібно освітлити обличчя, потім тіло, і нарешті продукт. Якщо клієнту подобається, як він виглядає в дзеркалі, одяг уже наполовину проданий.
Вам потрібне вертикальне освітлення. Мета — оточити клієнта м’яким, обволікаючим світлом, яке заповнює тіні, а не створює їх. Цей принцип безпосередньо запозичений із кінематографії; подумайте про різницю між жорстким прожектором новинної зйомки і привабливим, розсіяним світлом кіностудії з використанням «китайських кульок» та шовкової дифузії.
У роздрібній торгівлі це означає лінійні джерела світла, інтегровані в боки дзеркала, або настінні світильники на рівні обличчя. Джерело світла має бути розсіяним — якщо ви бачите окремі діоди світлодіодної стрічки, це занадто жорстко. Ви хочете світло, яке нагадує похмурий день, що обгортає форму і згладжує недоліки.
Потім є функціональний комфорт. Часто ми бачимо маленькі примірочні, обладнані галогенними лампами високої потужності або дешевими, неефективними світлодіодами, які нагрівають простір. Клієнт, який приміряє зимове пальто або шари одягу у коробці 4×4, за кілька хвилин перегріється, якщо навантаження освітлення неправильне. Коли клієнт починає потіти, спрацьовує інстинкт «виведи мене звідси», і сесія перегляду закінчується. Сучасні, високоякісні світлодіодні світильники працюють холодно, дозволяючи подавати достатньо люменів, щоб простір здавався яскравим і енергійним, не перетворюючи його на сауну.
Наука про колір — це наука про продажі
Тіні — це перший крок. Спектр — другий. Більшість людей купують лампочки, орієнтуючись на колірну температуру — 2700K для «теплого», 3000K для «чистого білого». Але в роздрібній торгівлі температура менш важлива, ніж Індекс передачі кольору (CRI).
Стандартні комерційні світлодіоди часто мають CRI 80. Це прийнятно для коридору, але фатально для примірочної. Джерело світла з низьким CRI не має частин спектра кольорів, зазвичай у червоних і блакитних довжинах хвиль. Це робить джинси брудними замість насиченого індиго і робить складні тканини плоскими.
Можливо, вас зацікавить
- Рух (Авто-ВКЛ/Авто-ВИКЛ)
- 12–24V DC (10–30VDC), до 10A
- Охоплення 360°, діаметр 8–12 м
- Затримка часу 15 с–30 хв
- Датчик освітлення Вимкнено/15/25/35 Люкс
- Висока/Низька чутливість
- Автоматичне увімкнення/вимкнення режиму зайнятості
- 100–265VAC, 10A (необхідний нейтральний провід)
- Охоплення 360°; детекційний діаметр 8–12 м
- Затримка часу 15 с–30 хв; Люкс Вимкнено/15/25/35; Висока/Низька чутливість
- Автоматичне увімкнення/вимкнення режиму зайнятості
- 100–265V AC, 5A (необхідний нейтральний провід)
- Охоплення 360°; детекційний діаметр 8–12 м
- Затримка часу 15 с–30 хв; Люкс Вимкнено/15/25/35; Висока/Низька чутливість
- 100V-230ВAC
- Дальность передачі: до 20м
- Бездротовий датчик руху
- Провідний керування
- Напруга: 2x AAA батареї / 5V DC (Micro USB)
- Режим день/ніч
- Затримка в часі: 15хв, 30хв, 1год (за замовчуванням), 2год
- EU plug power adapter
- UK plug power adapter
- US адаптер живлення
- 5V постійного струму
- Відстань передачі: до 30 м
- Режим день/ніч
- 5V постійного струму
- Відстань передачі: до 30 м
- Режим день/ніч
- Напруга: 2 x AAA
- Відстань передачі: 30 м
- Затримка часу: 5 с, 1 хв, 5 хв, 10 хв, 30 хв
- Струм навантаження: макс. 10 А
- Автоматичний/сплячий режим
- Затримка в часі: 90с, 5хв, 10хв, 30хв, 60хв
- Струм навантаження: макс. 10 А
- Автоматичний/сплячий режим
- Затримка в часі: 90с, 5хв, 10хв, 30хв, 60хв
- Струм навантаження: макс. 10 А
- Автоматичний/сплячий режим
- Затримка в часі: 90с, 5хв, 10хв, 30хв, 60хв
- Струм навантаження: макс. 10 А
- Автоматичний/сплячий режим
- Затримка в часі: 90с, 5хв, 10хв, 30хв, 60хв
- Струм навантаження: макс. 10 А
- Автоматичний/сплячий режим
- Затримка в часі: 90с, 5хв, 10хв, 30хв, 60хв
- Струм навантаження: макс. 10 А
- Автоматичний/сплячий режим
- Затримка в часі: 90с, 5хв, 10хв, 30хв, 60хв
- Режим зайнятості
- 100V ~ 265V, 5A
- Потрібен нульовий провід
- 1600 кв.м
- Напруга: DC 12v/24v
- Режим: Авто/Ввімкнено/Вимкнено
- Затримка в часі: 15s ~ 900s
- Дімування: 20%~100%
- Зайнятість, Вакантність, Режим увімкнення/вимкнення
- 100~265В, 5А
- Потрібен нульовий провід
- Підходить для бекбоксу UK Square
Але не можна просто довіряти наклейці «CRI 90+» на коробці. Потрібно глибше дивитися на значення R9. R9 вимірює, наскільки добре джерело світла відтворює насичений червоний колір. Дешеві світлодіоди, навіть ті, що заявляють про високий CRI, часто мають негативні значення R9.
Чому це важливо? Тому що людська шкіра повна крові. Якщо ваше джерело світла має низьке значення R9, відтінки шкіри виглядають сірими, зеленими або мертвотними. Якщо ви продаєте висококласну косметику або вечірній одяг, це не підлягає обговоренню. Клієнтка з повним макіяжем, яка заходить у кімнату з поганим відтворенням червоного, побачить, як її тональний крем стає оранжевим, або як рум'яна зникають. Коли світло правильно відтворює червоний — шукайте R9 не менше 50, бажано вище — шкіра виглядає здоровою, яскравою та живою.
Попередження щодо колірної температури: уникайте пастки «Денне світло» 5000K. Якщо ви не продаєте технічні спортивні товари або медичний одяг, 5000K занадто синій і клінічний для бутікового середовища. Це нагадує лікарню. Дотримуйтеся 3000K або 3500K для балансу, який відчувається чистим, але гостинним. Існує тенденція до систем «Tunable White», як Ketra, які змінюють колірну температуру залежно від часу доби, але для більшості незалежних бутіків ідеальним є якісний статичний 3000K з високим R9.
Невидима рука автоматизації
Нічого не вбиває атмосферу преміум-класу швидше, ніж вимкнення світла, коли клієнт напівоголений. Ми всі робили «танець з помахами рук» у примірочній, бо датчик руху вирішив, що кімната порожня. Це викликає миттєву паніку та злість. Це сигналізує клієнту, що він затримується, або, що ще гірше, що магазин занадто скупий, щоб тримати світло для нього.
Автоматизація в примірочній має бути непомітною або відсутньою. Якщо вас змушують енергетичні норми (наприклад, Title 24 у Каліфорнії [[VERIFY]]) використовувати датчики відсутності, налаштування мають бути максимально чутливими і з тривалим часом роботи. Використовуйте датчики, які виявляють «мікрофоніку» або невеликі рухи, а не лише ходьбу. Встановіть тайм-аут на 20 хвилин, а не на п’ять.
Вкрай важливо запрограмувати систему на «плавне затемнення», а не на різке вимкнення. Система Lutron Maestro може бути налаштована на 30-секундне попередження шляхом затемнення до 50% перед вимкненням, даючи клієнту м’який сигнал замість шоку.
Соціальна валюта
Ми повинні визнати вторинне використання примірочної: студію контенту. Клієнти будуть робити селфі. Якщо вони відчувають, що виглядають добре, вони зроблять фото і надішлють його другу для схвалення або опублікують в Instagram. Це безкоштовний маркетинг, але лише якщо освітлення сприяє цьому.
Якщо ви правильно розташували світло — вертикально, на рівні обличчя, розсіяне — ви фактично вбудували кільцеве світло в архітектуру. Камера телефону любить це світло. Воно усуває тіні під очима і вирівнює тон шкіри. Якщо ви покладаєтеся на верхні світильники, телефон відкине тінь самого пристрою на обличчя клієнта, псує кадр.
Ритейлери часто просять «дзеркала для селфі» з вбудованим освітленням; це слушне прохання, але вся кімната має відповідати тесту для селфі. Якщо клієнт зробить фото, і фон виглядає тьмяним або шкіра зеленою, це фото буде видалено, і ваш бренд втратить мікро-враження.
Фальшива економія
Завжди настає момент у процесі проєктування, коли бюджет стає обмеженим. Підрядник пропонує замінити вказане архітектурне освітлення на звичайні світлодіодні панелі з постачальницького складу. «Вони ж обидва світлодіоди», — скажуть вони. «Ви заощадите $2,000, і рахунок за електроенергію буде нижчим.»
Це пастка. Енергозбереження між преміальним світлодіодним світильником і дешевим незначне — ми говоримо про копійки на місяць. Але різниця в якості світла величезна. Дешеві світлодіоди мерехтять (часто непомітно для ока, але видно на камерах телефонів), з часом змінюють колір (одна кімната виглядає рожевою, інша — зеленою), і не відтворюють кольори точно.
Економія $2,000 на світильниках — це хибна економія, якщо вона знижує ваш коефіцієнт конверсії навіть на 1%. Не варто економити на єдиній речі, яка дозволяє вашому клієнту побачити, що він купує.
Надихайтеся портфоліо датчиків руху Rayzeek.
Не знайшли те, що хотіли? Не хвилюйся. Завжди є альтернативні шляхи вирішення ваших проблем. Можливо, одне з наших портфоліо може допомогти.
Виконання
Вам не потрібно розуміти електричні схеми — це для вашого електрика. Але вам потрібно твердо стояти на якості світла. Вимагайте побачити зразок. Підставте під нього руку; якщо ваші кісточки виглядають сірими, відмовтеся від нього. Якщо тіні різкі, розсійте світло.
Освітлення — це не лише про видимість. Це про впевненість. Коли клієнт відчуває впевненість, він купує. Коли він відчуває себе непривабливим, він йде. Все дуже просто.
